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携程旅拍全球范围招募旅行达人

  • 来源:互联网
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  • 2019-06-06
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周健报道  携程旅拍近日发布“KOL招募令”,面向全球首度大规模招募旅行界的网络红人。“(这)为旅拍的内容社区的快速成长加把火。”携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩解释,“度过了发展的稳定期后,是时候在社区的内容上做更多尝试。”

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借助KOL丰富社区内容

KOL是营销学上的概念,这几年随着新媒体的发展而逐渐流行。它通常是指,拥有更多、更准确的产品信息,被相关群体接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

携程旅拍在成立伊始,为了快速生产和沉淀首批内容,便邀请旅行界的KOL入驻。这批KOL有500人左右,在整体数量约为1500人的旅行KOL圈里,已经基本覆盖了头部区域的全职和兼职旅行达人。目前,这批KOL给旅拍带来了体量巨大的内容,累计发帖量已经超过20万。

“优质的内容促进了用户增长,也令KOL的粉丝圈子进一步扩容。”携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩介绍,“更多的KOL会给我们的社区带来更丰富的内容,让更多人,特别是90后、00后这一批找到属于自己的共鸣,最终留下来。”

他强调了此次KOL招募对旅拍的重要性,“在形成了内容吸引用户,用户再生产内容的良性循环后,我们想给社区的内容生产加把火,KOL就是关键。”

招募的同时也要留住KOL

携程旅拍也为留住KOL做了许多的努力。携程作为大平台,拥有较多的商业资源。“这种吸引力会高于给他们流量,因为相当于背书,有助于接更多商业广告。”陈渊浩称。

在旅拍内部建立有明晰的KOL体系制度,包括初级、中级、高级和独家4个等级,据陈渊浩介绍,分级制度既能便于KOL的管理,也能进一步激发KOL的创作灵感,向更高等级提升。“权益方面主要包括流量扶持、专属福利、商业合作、IP孵化4块,此外,还有免费旅行、稿费等激励项目。”

作为迄今为止在内容领域投入最大的一次,携程希望旅拍能够成为旅行领域用户规模最大和内容最好的社区。这一次大规模招募KOL之后会带来哪些改变,值得期待。

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