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线上主题游让老北京海外“圈粉”

  • 来源:互联网
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  • 2020-06-09
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  截至当地时间6月4日,新西兰连续13日无新增新冠肺炎病例,且最后一例社区传播病例宣告康复。新西兰总理杰辛达·阿德恩于一天前宣布,有望在下周三迈入“1级”警戒状态。

  经历了十几周的宅家防疫生活洗礼后,部分新西兰民众已逐渐将“线上游”当作了解世界的常态方式。惠灵顿中国文化中心经过数月探索,以进一步提升当地受众“线上游”体验为出发点,推出更具深度、趣味性、实用性的在线云游活动。

  自5月23日至30日,惠灵顿中国文化中心在中国文化和旅游部国际交流与合作局、北京市文化和旅游局支持下,通过自媒体平台推出的《云·游中国》栏目,按照“历史文化”“民俗”“美食”“中医”不同主题分期介绍中国首都北京,吸引诸多新西兰网友围观,直呼线上主题游“兼具趣味与深度”,也为日后的出行计划带来启发,坦言被老北京“实力圈粉”了!


海外游客在北京体验跳皮筋游戏(来源:北京市文化和旅游局)


海外游客在北京品尝地方小吃(来源:北京市文化和旅游局)

  针对不同社交媒体平台的传播特性,惠灵顿中国文化中心对旅游资源展示进行了“定制化”处理。在受众以华人用户为主的微信公众号平台上,惠灵顿中国文化中心通过《皇城根下的老北京》《北京那些老字号》《北京烤鸭,品人间至味》《相约北京10条健康旅游路线,体验中医养生精髓》四篇图文并茂、主题各异、视频与图片互补的深度推文,将北京的文化、历史、健康旅游资源娓娓道来。


惠灵顿中国文化中心在Facebook平台推出北京风光旅游视频引网友关注

  在Facebook、Youtube、TikTok等海外民众惯常使用的社交媒体平台上,惠灵顿中国文化中心以“吸睛”视频作为主打内容,配合英文解说,尽力展现老北京尚未令新西兰民众所熟知的一面,顺势科普了冬奥会的相关知识。统计显示,截至6月4日,惠灵顿中国文化中心Facebook有关老北京话题的阅读量已经超过1850人次,与微信公众号、TikTok、YouTube平台上的阅读量合计超过3360人次。


惠灵顿中国文化中心通过抖音国际版TikTok平台发布北京风光旅游及其他文化交流活动短视频

  通过一段五分半钟的视频,海内外受众得以沿着北京的中轴线“云游”那些历经数百年风雨、见证朝代更迭的恢弘建筑,了解北京八百年建都史背后的奇闻轶事;畅游老北京的大小胡同,体会非遗技艺薪火传承的京味儿,感受最地道的老北京民俗文化。惠灵顿中国文化爱好者芬·麦肯齐表示,这些精彩的镜头让她回忆起自己在北京度过的四天美好时光。


惠灵顿中国文化中心通过Facebook平台发布北京烤鸭抖音短视频引网友关注

  值得一提的是,惠灵顿中国文化中心在Facebook平台上向海外民众介绍的2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”引发了网友的好奇心。芬·麦肯齐好奇地留言提问“雪容融”这一卡通形象背后的涵义,惠灵顿中国文化中心工作人员文德专门回复她:“‘雪容融’是一个红色的小灯笼,象征着热情、友谊、勇气和毅力,每天点亮着成千上万的梦想,随时准备着欢迎来自世界各地的朋友参加这场冬季盛会!灯笼是中国千百年来的文化象征之一,红色又是中国最吉祥最喜庆的颜色,由于冬奥会将与2022年2月至3月的中国农历新年庆祝活动同时举行,这一形象到时候会非常应景。”


惠灵顿中国文化中心通过Facebook平台发布2022年北京冬奥会吉祥物图片引新西兰网友关注


惠灵顿中国文化中心在Facebook平台回答新西兰网友有关2022年北京冬奥会吉祥物“雪容融”的象征意义

  令人垂涎欲滴的北京烤鸭更是“吸粉无数”。家住惠灵顿的马来西亚华人萨曼萨·洛观看了专门介绍北京烤鸭的TikTok短视频后,迫不及待地在Facebook留言区呼朋引伴,号召大家“组团去北京吃烤鸭”。她直言北京烤鸭是“自己最爱的食物之一”,每每令她“欲罢不能”,但她尚未品尝过视频中展示的老北京大宅门吃法:酥脆鸭皮蘸细白糖食用,她称一想到这番组合便心驰神往。


北京烤鸭老字号“全聚德”传承宫廷挂炉烤鸭技艺150余年,鸭皮蘸白糖是旧时大宅门吃法(来源:中国全聚德(集团)股份有限公司)


北京烤鸭老字号“全聚德”传承宫廷挂炉烤鸭技艺150余年(来源:中国全聚德(集团)股份有限公司)


北京烤鸭老字号“全聚德”传承宫廷挂炉烤鸭技艺150余年,讲求精致刀工片鸭肉(来源:中国全聚德(集团)股份有限公司)


北京烤鸭老字号“全聚德”的特色烤制方法吸引海外友人(来源:北京市文化和旅游局) 


北京烤鸭老字号“全聚德”的特色烤制方法吸引海外友人(来源:北京市文化和旅游局)


惠灵顿中国文化中心通过Facebook平台转发北京烤鸭抖音短视频引网友关注

  主推北京中医养生理念的10条健康旅游路线,在新西兰华人圈中引起了不小的反响。读罢中国文化中心的微信公众号相关推文后,新西兰北帕地区的彭平颇为“纠结”地留言说:“走哪条呢?太难选了!”惠灵顿华人教师凯瑟琳·郭则表示自己一眼相中了以品尝圆明园宫廷药膳料理为特色的“路线5”和主打艾灸体验、正骨整脊等中医传统疗法的“路线9”,希望有朝一日可以组团成行。


2019年6月,中国中医科学院骨伤科专家赵勇教授在惠灵顿华侨活动中心为惠灵顿腿疾患者施予中医按摩推拿疗法(摄影:张健勇)


2019年6月,惠灵顿市民了解北京同仁堂(奥克兰)有限公司带来的常见中药材 (摄影:张健勇)


2019年6月,据北京同仁堂(奥克兰)有限公司向惠灵顿民众介绍同仁堂中药材、中成药、中草药炮制器具及同仁堂传统文物展品(摄影:张健勇)


2019年6月,惠灵顿市民了解北京同仁堂(奥克兰)有限公司带来的常见中药材 (摄影:张健勇)

  惠灵顿中国文化中心主任郭宗光表示,突如其来的新冠肺炎疫情使得文旅产业按下了“暂停键”,但也催生了“在线云游”等一系列文旅资源的新兴体验方式,一方面,在线游览方式缺少了实地考察的氛围,但有利于发布单位予以深度讲解,让海外民众了解历史文化符号背后的深厚内涵;另一方面,通过与网友们线上互动,文旅单位可先行了解到海外消费者对中国文旅资源逐年增长的高品质、差异化需求。惠灵顿中国文化中心将继续着眼于探索如何通过“在线云游”方式为海外受众带来更新颖、有趣、贴心的文旅体验。

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