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励邦英雄:传承中国温泉文化 创新温泉生活

  • 来源:互联网
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  • 2020-06-30
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  6月13日是我国第四个“文化和自然遗产日”,全国各地如火如荼地举办了异彩纷呈的相关活动,以此加强国民文化自觉。“中华文明经历了5000多年的历史变迁,但始终一脉相承,积淀着中华民族最深层的精神追求,代表着中华民族独特的精神标识。”“一个民族的复兴需要强大的物质力量,也需要强大的精神力量。”“历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源,要始终把保护放在第一位。发展旅游要以保护为前提,不能过度商业化,让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。”

  温泉文化也应发挥其作用和意义。温泉资源如果秉承科学合理开发利用的原则,长久来看,是一种可持续发展的宝贵自然资源,人类利用温泉、享受温泉,应该建立在共生共荣上,温泉因人而体现出更高层面、更深远的价值,即文化传承与延续,创新发展;人因温泉而获得更高的获得感、幸福感,即文化感悟与文化自觉、文化自信。

  中国温泉文化及形态的发展历程和趋势

  中国温泉文化早在古代就存在,有记载的最早可以追溯到“神农”时代。据珠海御温泉策划机构励邦英雄的研究,中国温泉文化及其形态经历了四个阶段的发展:第一阶段帝王温泉—第二阶段温泉疗养—第三阶段温泉旅游—第四阶段温泉休闲。中国温泉文化起源于帝王温泉,后经历断层;在1998年得到创新,延续发展;未来发展趋势将是更高层次的温泉生活形态,至今已进入第五发展阶段——温泉生活。

  第一阶段:帝王温泉——中国古代正统温泉文化。远古时代,人们发现了温泉、开始利用温泉,泡汤于是起源。由于温泉的珍贵性,使当时的温泉被尊称为“神水”,人们崇拜这种当时无法解释的大自然神奇力量,进而对它进行顶礼膜拜,对平民大众而言,它是一种遥不可及的奢侈品,象征着尊贵高洁,温泉在当时是只有帝王将相、达官贵族才能享受到的世间珍品。随着历代帝王对温泉的推崇,温泉行宫的建立,帝王温泉文化逐渐形成,浓缩了中国温泉文化的根源和特质:尊贵高品位。

  第二阶段:温泉疗养——中国温泉新文化的启蒙。温泉文化发展经历断层,至近代,随着科学的发展,温泉资源得到开发利用,人们对温泉的认识不断加深,这时的温泉更多的是运用在医疗上,各种温泉疗养院、温泉游泳池相继建立,但温泉仍然只被少数人享用。温泉疗养延续了温泉的价值基础功能,但是在温泉形态上及民众消费观念上都还处于停滞状态。

  第三阶段:温泉旅游——中国温泉新文化的开端。20世纪以前的温泉是属于疗养概念的温泉,而随着经济发展,旅游将不再是少数人奢侈的生活方式,而是一种大众化的活动。消费潮流总是跟随着经济发展的潮流走,在经济起步和发展的初期,人们追求单纯的体验和享受,追求新鲜、刺激,看没看过的、吃没吃过的、玩没玩过的……1998年,珠海御温泉的露天园林温泉模式开创了温泉体验旅游市场,温泉从此走进寻常百姓家,人们开始对温泉产生消费需求,一大批温泉旅游企业继而兴起,轰轰烈烈的温泉旅游一时成为人们追捧的新宠。露天温泉体验模式的出现开创了中国温泉旅游产业新模式,珠海御温泉也因此成为中国温泉旅游产业的翘楚。

  第四阶段:温泉休闲——中国温泉新文化的发展。当经济发展走向成熟,人们的生活水平在经过了长时间的富足之后,便开始注重健康,由感性消费转向理性消费。对财富自由和时间自由的追求成为时尚,随着经济发展,财富增长了,人们的财富和时间变得越来越自由,休闲度假开始成为大众的需求。在这种需求之下,温泉旅游休闲养生作为一种新型的健康选择,逐渐成为日常的休闲方式。上世纪90年代末,以珠海御温泉为代表的广东温泉迅速将温泉从旅游概念转向休闲概念,度假、休闲相结合,产品多样化及丰富的功能配套,使温泉成为休闲旅游业态,温泉休闲也更符合人们的心理需求。中国温泉行业的大多数企业都是以温泉旅游起步,向温泉度假休闲(以温泉住宿、自驾游为突出表现)发展的。

  第五阶段:温泉生活——中国温泉新文化的趋势。时代跨进高速发展的21世纪,人们的生活方式、思想观念、行为模式、可掌控的财富和时间等都在迅速改变,人们对温泉的认识更为深入,温泉不再只是疗养、旅游、休闲,它更是一种生活。温泉融入现代生活中,被多元化吸收接纳,而非仅仅局限在主题单一的温泉旅游休闲领域,人们能体验层次更丰富的高品位温泉形态,温泉生活随之产生。享受温泉,不仅是享受体验不同的温泉池与环境氛围,而更重要的是在乎过程及身心的感悟和愉悦。享受温泉生活的人应该懂温泉、懂生活、懂自己。温泉生活作为一种健康、新鲜的感受与体验,以其日益丰富的内容成为充满魅力的生活态度与方式:温泉生活是具有尊贵品位的时尚生活态度与方式。温泉生活与以往温泉消费最本质的区别在于,温泉消费主要在物质层面,以物质享受为主;温泉生活在物质层面的基础上,有了更多的精神元素,以精神享受为主,这是一种升华。

  温泉文化实现创新性发展:温泉生活

  “我们要找到传统文化和现代生活的连接点,在传承中实现创新性发展。”温泉生活是以温泉为介质表现出来的一种生活习惯,一种生活态度,一种生活向往,温泉生活是人与自然的和谐统一,是通过文化氛围的熏陶,从而引起心灵的升华,达到一种自然、平和的理想生活状态。在旅游、休闲、养生、会务之上,把温泉休闲养生升华为生活,温泉生活的这种新概念是当代最新、最高层次、最具包容性的温泉文化,也是温泉旅游发展的最终目标。

  中国温泉文化及形态发展的第五阶段——“温泉生活形态”是珠海御温泉首先提出的,是中国温泉行业发展的最新及更高模式,目前珠海御温泉已全面转向“温泉生活形态”的发展。温泉生活也是以温泉为主题概念(核心产品)的一种复合型的休闲度假生活,它涉及旅游、度假、休闲、养生等,通过温泉作为媒介,丰富温泉体验环节,以休闲度假的方式建立了一种生活沟通,这种沟通包含了以温泉为核心的住宿、膳食、娱乐、养生、精神享受等,力求让温泉融入生活的每个细节,从而融入生活;它倡导享受产品的方式,人在其中不是单纯地享受产品,而是通过文化(主题概念型温泉)体验,获得独特且能产生共鸣的感悟;它倡导一种自然、自由、自我的修身养性的生活态度,营造形式多样、充满个性的尊贵品位生活方式,更强调产品功能的人性化、针对性,人在其中,注重身份与品位,接触的一事一物都要符合其身份,追求高雅,重视内涵。

  “泡泡温泉,吃个大餐庙会,玩玩怀旧游戏,住在‘云来客栈’……”“泡汤、按摩、吃大餐、宿一宵,快哉……”“穿一双木屐,哒哒地走在街上,悠然自得……”“这一刻,我听到了花开的声音……”这些在珠海御温泉的生活状态,组成了丰富多彩的“我的御温泉个性生活”画卷,成为温泉爱好者的时尚生活格调。温泉生活蕴含大乾坤,传承好、发展好中国温泉新文化,融入生活,服务生活,感悟生活,让人们在体验之余,切实获得更多文化获得感、幸福感,将大有可为。

  结语:

  以人员流动和相对集聚为特征的温泉旅游是受新冠肺炎疫情冲击最为严重的产业之一,在疫情防控常态化时期,温泉企业在苦练内功的同时,也要有提升发展质量的格局,在把握旅游新态势及变化的情况下,调整自身的经营、产品、服务等发展模式,同时把“文化”纳入发展计划中来,充分挖掘和利用丰富多元的历史文化、传统文化、民俗文化、非遗文化等资源,加强符合自身企业特色的温泉文化建设,不断丰富优质产品供给,塑造自身独特的“温泉生活文化”,做到“防控不放松,品质不下降”,切实增强企业核心竞争力,静待繁荣回归。

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