就印刷序言而言，其财产战略有所差别，报纸和杂志出书商愈加依靠范围经济而不是范畴经济。80年月印刷出书财产本钱构造和经济构造的变革也使得出书高质量杂志的本钱低落。这就为出书刊行量小而愈加细分的杂志缔造了能够。80年月从前，次要杂志出书商如英国的EMAP和IPC，美国的时期华纳和法国的Conde Nast或 Hachette公司都是寻求出书刊行数目大的杂志。可是跟着桌面印刷和别的手艺前进使得出书新杂志的本钱低落。因而，出书商能够在节省本钱的根底上出书刊行量小的杂志，如许就降生很多新的细分市场的杂志。出书商的支出构造也发作了变革，英国研讨表白，消耗者类杂志的支出中大部门来自觉行，少部门来自告白，这阐明专业细分杂志价钱高，刊行量也在增大，从而刊行支出上升散文精选片断摘抄，而一般杂志的价钱相对较低，其市场份额也鄙人降。

　　影戏支出最次要的渠道是票房、录相带和电视。80年月以来，美国和英国观众到影戏院寓目影戏的时机都在增长，英国1996年每人2.1次到影戏院看影戏，同年，美国观世人均4.25次到影戏院看影戏 。

　　总之，序言财产团体经由过程纵向整合，将消费与畅通分离到一个团体中，得到利润最大化；经由过程横向整合，将版权从图书，转向影戏、从影戏转向灌音产物等等，从而得到范围经济和范畴经济。西方经济学家以为，序言企业扩大的底子缘故原由在于，一是高层办理的人为能够跟着企业举动范围的扩展而进步，其权利和政治影响也明显扩展；二是扩大可使本人的企业不简单被他人购并。

　　所谓范围经济就是边沿本钱低于均匀本钱的财产就有了范围经济。序言企业的边沿本钱（MC）是指向增长的分外消耗者供给一个产物和效劳的本钱。它的均匀本钱（AC）是指向一切受众供给产物和效劳的总本钱除以受众数。简言之，当消费一个特定产物的均匀本钱更低，而产出程度更高的时分，就呈现了范围经济。企业之以是能够完成范围经济次要是因为能够得到扣头的资本投入、专业化和劳动合作。序言财产是范围经济，由于它的边沿本钱老是低于它的均匀本钱 。

　　美国典范的影戏播放次第反应了范畴经济效益的差别阶段，即边沿利润的递加历程。普通状况下，最新的影片在美国天下影戏院首映-→（2-3月后）刊行到外洋影戏院-→（首映4-6个月后）在顺次付费频道（PPV）播出-→（首映6-9个月后）在环球刊行录相带/DVD-→（首映12个月后）在付费电视频道播出-→（首映24个月后）在次要的免费电视频道播出-→（一段工夫以后）在二轮免费电视频道播出免费英文报纸。这是典范的范畴经济效益发生的多窗口。同时，另有部门支出来自影戏的副产物，如主题公园、玩具等。迪斯尼1998年环球答应产物批发到达1120亿美圆，此中290亿美圆是来自文娱/人物形象资产类产物，包罗影戏和电视品牌答应等。

　　序言财产构成范围经济的益处，起首是能够投资做需求大资金的项目，并有用操纵资本；其次有资本对产物停止多方面、大资金的推行，并有益于本钱掌握；第三，能够禁受住短时间的丧失，将风险合成；第四，便于细分化与专业化等 。

　　起首，我们能够看看序言财产的合作市场构造。（1）消费功用阐明了在差别产出程度上的本钱变革。期望利润最大化的企业不只要思索本钱，并且需求晓得哪些支出与产出的差别程度有关。这取决于企业地点的合作市场构造。（2）市场构造的次要实际是完整合作、不完整合作（如把持合作和寡头合作）和把持。市场构造不只取决于合作者的数目，并且取决于别的一系列身分，如产物的差同性、当前购置者的数目和新合作者进入的门坎。（3）序言企业绝大大都都处在寡头市场构造中。判定寡头水平的最次要的办法是集合度。序言财产就是要看受众市场占据量。寡头构造中企业对市场的掌握水平强于把持合作的市场。（4）序言财产既是范围经济也是范畴经济。前者意味着它有价钱劣势，即很高的初始消费本钱而边沿再消费和畅通本钱低。后者意味着它经由过程多种产物的消费中赢利。（5）如今，人们都用构造-举动-绩效（SCP）范式来阐发市场构造与举动。最新的实际另有市场可合作性实际（the theory of market contestability）。该实际以为市场向新参加者开放并将连结合作者的举动。

　　在持久的序言开展过程当中，美国构成了本人的美国形式。美国影戏财产由两部门构成：支流6家至公司和浩瀚的自力建造商。好莱坞支流公司的劣势在于：其一，范围，即市场需求范围和市场供应范围。1999年，美国人破费在影戏上（含票房、录相带和电视上的影戏）的收入390亿美圆，美国国产片占92%，此中350亿美圆是破费在了美国国产的故事片上；其二，构造，美国支流公司既具有建造又具有刊行网。这些支流公司年建造在140部影片阁下，同时操纵本人的刊行网刊行的影戏占总票房支出的90%免费英文报纸。自力制片商没有这个劣势。美国自力制片商建造的影戏数目3倍于支流公司的建造数目，可是只要一少半能够走向刊行放映网 。与文明相干的财产具有极高的风险性和不愿定性。好莱坞至公司用两种计谋来低落风险：（1）大范围运作，以包管任什么时候分都有很多项目在停止，以强补弱；（2）成立刊行体系，不只能够包管本人的产物有市场出口，并且供给了不变的支出滥觞 。

　　所谓范畴经济就是当在一家公司里消费差别产物的总本钱低于在差别公司里消费差别产物的本钱之和的时分，就呈现了范畴经济。即企业有用地涉足多类产物消费和大范围畅通、告白和购置 。序言财产也是范畴经济，由于序言的产出具有可多厚利用特性。范畴经济具有多样性特性散文精选片断摘抄。这在序言财产中也开端成为一种计谋。范畴经济的益处有，第一，多元化，低落本钱，行将本钱分管在差别的序言及其产物上；第二，从差别的渠道得到支出，一切都基于一样的投入或创意，对产物停止穿插开辟与穿插推行，从差别的序言对一个观点停止开辟和包装，或操纵差别的序言穿插推行一个观点；第三，消费一种序言产物的一切常识可使用到消费相干产物上，即品牌化，即经由过程真实的产物属性和/或形象缔造，将一个产物与其他产物区分开来。或连结高强度营销战争，凸起品牌称号。或在差别序言上反复品牌形象和讯息等 。美国迪斯尼公司十分正视范畴经济效益，因而鼎力鼓舞内部协同与协作。它有四项步伐，第一，给高层办理职员以股票期权；第二，鼓舞部分间协作和相同。每周一次顶层办理职员和部分卖力人午饭会免费英文报纸。每一个小时用差别方法向中层办理职员和高层办理职员传递每一个部分的举动；第三，成立处理部分抵触的机制；第四散文精选片断摘抄，特地设立一个协同官员，称协同沙皇，卖力将一个部分发生的设法和点子疾速穿插推行或扩大到其他部分 。

　　序言企业应对这类变化的计谋有：一是扩展流统统道（窗口化战略，windowing），向二级内部市场或外洋市场扩大；从头包装或将序言内容从头目标化（repurpose）再贩卖；二是跨序言整合。包罗三种，一种是程度整合，发作在同类的两个企业间；一种是垂直整合，指一个企业向上游或下流供给链延长；一种是对角或横向整合，即不偕行业的差别企业整合，如电信与有线电视企业。如许构成了一些跨国公司 。实在，购并和整合凡是的目标是获得软件，即内容资本或畅通。

　　美国影戏好莱坞公司的垂直整合构造使得其能够将风险分管在各个环节上。此中，建造本钱最高，谋利性最强，风险最大。1999年，好莱坞次要影戏的建造费均匀在5100万美圆，还要拿出2500万阁下用于推行宣扬（印刷海报和告白宣扬）。好莱坞建造的10部影戏中只要2部是获利的。建造之前就要筹集资金，用于建造、刊行、放映等环节。偶然候放映是本人公司的，偶然候也需求经由过程分账方法分派支出，凡是是放映10%，刊行90%，可是也会因影片、映期和别的内部身分影响而调解分派比例。支出分派的次第凡是是放映、刊行、投资商和建造商，可是偶然明星会提出最早分派支出，成为分第一杯羹的人，他将从院线放映的票房支出中获得必然比例加上进场费。如金o凯利每部影戏进场费2000万美圆，同时还要得到票房总支出的20% 。

　　报纸则是操纵合作战略扩展市场占据，以完成范围经济。一是产物战略：明肯定位和凸起本性；二是价钱战略：按照消耗者盈余程度（Consumer surplus）的巨细肯定价钱的起落。需求穿插弹性（cross-elasticity of demand）反应了价钱对刊行量、告白的影响。消息团体旗下的《泰晤士报》1993年6月开端跌价战略时刊行量为35．4万份，持续7年跌价，直到2000年6月刊行量上升到72．3万份。它利用的就是一种打击型的订价战略。

　　在已往的20多年工夫中，美国序言财产构造变革最为凸起。两件工作改动了美国海内合作的性子。一是公司重组的加快，出格是整合与吞并。大大都吞并发作在1984-1986年。在1987年10月股票市场风浪后，投资商们开端不看支出了，而看资产（Assets）。因而散文精选片断摘抄，20世纪90年月，序言财产的次要变革愈来愈多地集合在运营理论重组上，而愈来愈少地放到公司一切制的重组上。二是1987-1992年的阑珊，使得告白市场萎缩。1970年告白占GDP的1.87%，到1987年，占2.43%，可是以后序言告白支出下滑。加上有线电视、家庭录相带财产等的合作，原来就曾经削减的告白商的告白分派到每种序言上就更少。因而，那些欠债的序言公司只好要末裁人，要末削减建造本钱，要末追求其他支出滥觞，出格是从国际市场上，要末停止任何情势的整合吞并 。