固然，作为届时主打的那款Nike篮球鞋的顶级高文——Air Force 25，不管是兼容古今的美好设想，仍是豪华非常的科技加成，抑或是其时在NBA及天下篮坛范畴极高的“上脚率”，都和The Second Coming电视告白的气质极端婚配。

　　就像Glazer拍摄的许多告白、MV及影戏作品一样，关于Frozen Moment的了解老是多元化的。你能够说，它表示着那转眼即逝赛场一瞬的活动之美，是关于最巨大球员的诗意化显现，也能够了解为以华美的情势，在论述一种和时空有关的哲学命题。

　　固然，在如今的这类信息时期，流量为先的情况下，任何人都能够理屈词穷地说：告白嘛，让人记着就好了，哪儿那末多请求？！都能够公然暗示就是文娱至上，就是囫囵吞枣……实际上讲，任何人的任何观点和概念，都是该当被尊敬的。

　　总之，优良的视觉言语转达，总能带来纷歧样的感触感染。难怪直到明天，我们都还能看到各人以各类情势致敬这段“解冻时辰”的视频。

　　能够肯定的是，这支电视告白和和其相干的一系列视频花絮，昔时带给人们的震动，不亚于一件精美巨大的艺术品。而究竟上，The Second Coming，大概说“青出于篮”也承载着许多昔时篮球少年关于这项活动，关于NBA，关于Sneaker文明的发蒙影象。

　　而关于The Second Coming的同名主题曲，更是来自纽约出名Rapper，唱作人——JuelzSantana的诚意打造。假如非要给这一告白企划隐恶扬善的话，笔者以为能够只要：没能邀另外一名Nike资深代言人Vince Carter到场拍摄这一点完善了吧。

　　“恐惊小房”系列告白创始了一种：声张本性，但同时又松散地收敛立意的情势框架。昔时，不管是好像电视剧般的逐段播映，仍是真人加动画脚色的携手结果，包罗由此派生出的用四字成语表示进场内场外的处世哲学，及相干衣饰和周边鞋款的质量与在市场上的坚硬水平，能够说都远远超越了预期结果。成了比力早构成的球鞋派生出支脉性子潮水文明的例子。

　　就像，假如你必然要将一段告白视频存在手机里，你会随意挑选一段，代言生齿是心非，有限反复“鬼畜”告白语，最初大Logo扫尾的“快餐型”告白？仍是相似上面这三段，排在我们榜单前15位的“视觉”诗歌般的告白呢？

　　而在这里一句富有哲理的话，笔者要说的，是这段告白关于Nike或Jordan Brand以后一些一样重磅鞋款推行企划的影响一句富有哲理的话。究竟上，因为“解冻时辰”这支告白其实过分超卓，不管是官方情势，还长短官方的粉丝向举动，关于Frozen Moment的致敬不断都存在着。

　　再者一句富有哲理的话，这段告白之以是既大气澎湃，又无愧“精美”的标签，最枢纽的就是各方面细节上的敷衍了事。好比前期用颇具牵挂的“人影”海报预热，另有致敬Air Force 1“老六人”的空军系打扮，以至包罗各自打扮肩头特制的属于每一个人的小我私家Logo，及PE标识……到处表现了品牌的汗青秘闻和薄弱的代言人储蓄。

　　Air Jordan 12的告白“解冻”了典范霎时，而我们Top 100告白的榜单，也来到了其最高“海拔”的顶峰阶段。高处不堪寒，以后本栏目将如本期一样，每次更新榜单最初阶段的3支告白作品。并邀您一同终极登上最巨大活动题材告白“前三甲”的极点。另附上本栏目此前链接，请各人看清这座“山”的全貌。

　　并且，之以是说“恐惊小房”是在致敬李小龙《中国散文名篇》，及中国工夫影戏。除那些可见的要素外，另有着一些深化的细节。好比在高塔第三层，也就是“仇人”（Haters）那一层，扮演手拿双节棍的敌方领袖的演员——1946年诞生的美国出名工夫片演员Jim Kelly，就已经在《龙争虎斗》中和李小龙本尊演过敌手戏。

　　歌剧咏叹调般的布景音乐，激烈的红黄两色比照，一个孩子“朝圣”般的心情，徐徐倒下的自行车，正在刮胡子来不及关下水龙头的人，和那只从泅水池出来后，在自家后院抖毛的狗……

　　固然Zoom LeBron 2鞋子自己就充足典范，并为全部系列开启了Vis Zoom这类级别顶级科技的先河；但假如从各代的电视告白来看《中国散文名篇》，Zoom LeBron 2在全部LeBron正代系列里的职位，仍是没法和这段“恐惊小房”在系列一切告白中的地位比拟的。究竟上，LeBron 2的灿烂期间早已已往，但直到明天，作为它主打告白的“恐惊小房”却仍旧在被Sneakerhead们津津有味着。

　　而有的告白一样使人“过目成诵”，固然，人们记着它们的缘故原由，绝对不是由于优良，而是精雕细刻和若无其事等特性，和深谋远虑的天下观导向配合构成的那种“病毒营销”般的结果……

　　只不外关于普通高度受众的认知来讲，后者的地步是巨匠的地步，它“有限靠近于云端”，只可望而不成及。

　　您能够随便选，但我们的榜单排名，历来都不是那末随意……好像这三段篮球鞋告白，如许的排位决议了它们很难被吐槽恶评，而播种的能够只要悄悄的浏览，另有恒久的分享和歌颂。

　　“就如许，我们的天之宠儿不能不面临心里的恐惊……”——如许的旁白声犹在耳，但人们很有能够疏忽，这部告白片从首播到如今，曾经走过了15年工夫了。

　　不怕不识货，就怕货比货。告白比告白……也绝对能比出个“车祸现场”般的惨烈结果。有的告白让人过目成诵，由于那如典范影戏般的绝美镜头言语；那回味悠久的规语妙句，另有在一段段精美旋律和声效下，代表着世相万千的光影；

　　这则告白十分出名，而拍摄它的导演，也绝非轻易之辈——1996年，结业于诺丁汉特伦特大学戏剧专业的英国人Jonathan Glazer，帮Nike完成了这段遗泽后代的光影盛宴。本年54岁的Glazer，不但拍过由“寡姐”扮演的《皮郛之下》如许的影戏，在电视告白和音乐录影带范畴，也绝对是威望级的人物，创作过许多典范案例。

　　起首，在1997年，Nike为旗下新星Anfernee Hardaway推出了第三代署名鞋Air Penny 3，在邀名模Tyra Banks和Penny配合拍摄的那支电视告白中，当情节停止到Penny运球打击那一刻时，镜头切换至 Frozen Moment式的慢放，在一模一样的布景音乐下，“原作”告白中很是认识流的几个情形，被戏谑成了诸如——场边看角逐小女孩手中冰激凌徐徐掉落，被铁蒺藜刺破的气球等偏“低龄”的意向。而这也是在转达着Hardaway那“Jordan接棒人”的身份。

　　虽然二者都到达了广而告之最根本的目标——让你记着。但一种是如对神明般的敬重；另外一种是茶余饭后时的笑谈，并且影象的耐久性，该当也完整不是一个级别。

　　而实践上《中国散文名篇》，即便是明天Nike也绝对有来由这么做，由于你能够说这段The Second Coming所推行的，是那双致敬Air Force 1降生25周年的新时期典范篮球鞋Air Force 25；而同时，也能够了解为对品牌旗下篮球配备产物线阅历过近半世纪开展的一次梳理，和品牌肉体的再次论述。

　　如许的说法，还真不是无凭无据的空穴来风。由于只需细看一下站在AF25“停机坪”及飞机跑道上的这些NBA球星，就不罕见出这类结论——主打的这10位中，只要3位能够说是纯纯的Force系代言人。

　　别的一个关于“恐惊小房”的贴士，来自告白里眼前后三段电脑动画。其时，Nike请到了日本出名的动画事情室STUDIO4℃来卖力建造。在上面这份独家建造名单中，除一些资深动画人的名字外，我们还看到这三段动画本来的名字别离叫——“引诱的恐惧”，“天狗的恐惧”和“本人的恐惧”……霎时觉得“中二值”暴跌吧？

　　固然关于这个成绩的谜底其实不简朴，但试想——关于那些爬山者来讲，当瞥见山的时分，又有几小我私家不想看看最顶上是甚么模样呢？

　　2004年，在其时品牌旗下新星LeBron James的第二双署名鞋推出之际，Nike测验考试了一种非常共同的视频告白方法，来包装这双年度主打鞋款。他们引入了中国风独具的老影戏闯关套路，为他们的配角LeBron虚拟了一座名曰“恐惊小房”的东方古典式塔楼，LeBron需求像《灭亡游戏》内里的李小龙那样，单身进入危急四伏的高塔，打败保卫在每层的敌手，终极抵达塔顶，承受他真实的仇敌——本人的应战。

　　虽然其时，由于一些表达方法上的误解和文明间的隔膜，这段“恐惊小房”已经在我国一度被禁播。但就像Banned的故事之于Air Jordan 1的意义那样，这反而提拔了LeBron和他的“恐惊小房”告白的出名度《中国散文名篇》。

　　统统都在谁人陡峭庄重的节拍中被慢放着，似乎循环往复……“老鞋头”们必然晓得笔者在说甚么——Air Jordan 12的典范告白：Frozen Moment，好像解冻工夫般的典礼感，折射出一个时期的缩影，也反射出我国许多篮球少年，关于篮球，Jordan和球鞋的最后影象。

　　可以集结其时品牌旗下险些一切的NBA球星，去协力打造一支告白片，主推一款球鞋。如许梦境般的报酬，如今想一想也是绝后绝后了。

　　独一无二，2012年，Jordan Brand在推行旗下当红代言人Chris Paul的第六代署名鞋Jordan CP3.VI时，所拍摄的视频告白，利用的也是相似“视觉停止”的点子。并且不知是品牌的无意之举，仍是故意为之，这段告白的终极官方称号，也叫：Frozen Moment。

　　像排在本榜单第38位的Nike典范网球告白——由Sampras和Agassi两位天王携手表演的Guerilla Tennis，也是出自他之手。别的像Levis牛崽裤，Guinness黑啤酒（“冲浪篇”）等出名品牌的许多典范告白，都是Jonathan Glazer的作品。而关于这段Frozen Moment的拍摄故事，笔者之前也已经考据过一二，感爱好的伴侣无妨点开链接深化理解。

　　不外《中国散文名篇》，有一个成绩，笔者也不断都在想——我们的消耗取向，和告白自己有多大的干系？大概说，你会纯真由于一部告白质量的黑白，来决议终究买谁的单吗？